
开场导语:4月20日,鹿晗北京演唱会第二场,我提前两小时到场,发现一个有趣的变化——五年前那种“包下整个机场贵宾厅”的土豪应援不见了,取而代之的是像市集一样热闹的粉丝摆摊区。这变化,比鹿晗的发型变得还快。

事件经过:工体北门的广场上,三十多个粉丝摊位一字排开,卖手作徽章的、画Q版头像的、免费送自制贴纸的,活脱脱一个小型创意市集。这话不假,一个叫“老鹿角”的粉丝摊位前围着七八个人,摊主是个三十多岁的男粉,他把自己收藏的鹿晗出道以来所有实体专辑铺在野餐垫上,从2012年EXO的《MAMA》到2023年的《π-volume.3》,整整十一张,每张都套着透明保护袋。(数据摆在这儿,信不信由你。)“这些专辑我花了大概八千块,现在不藏着掖着了,拿出来给大家摸。”他笑着对我说。旁边一个女粉丝接话:“五年前谁敢这么干?你猜怎么着,那时候应援都是统一行动,穿一样的衣服举一样的灯牌,现在自由多了。”
分段一:五年前的应援是标准化作业,现在是野生生长。(趋势就摆在这儿。)我翻出2019年鹿晗“RE:X”巡演的报道,粉丝团当时包了首都机场T3航站楼的贵宾休息室,布置成鹿晗主题空间,据说花了六位数。今年呢?机场那边冷冷清清,粉丝全跑工体这边来“赶集”了。这种转变背后有个关键推手——鹿晗粉丝后援会在今年一月突然宣布解散官方应援组,转而鼓励粉丝“以自己的方式表达爱”。这个决定当时在粉丝圈炸了锅,有人骂后援会不负责任,现在看反而是种解脱。

分段二:粉丝心态脱敏,从“证明给全世界看”变成“我自己开心就好”。现场有个细节特别打动我:一个坐着轮椅的老年粉丝,大概六十多岁,在摊位前挑了一枚鹿晗头像的胸针,颤巍巍地别在衣服上。她女儿在旁边说,老太太听鹿晗的歌听了八年,今天是女儿推着她来看演唱会的。这种场景在五年前的应援现场根本看不到——那时候粉丝群体高度年轻化,应援像打仗,容不下这种慢悠悠的温情。
分段三:业内怎么看?我联系了资深粉丝文化研究者、中国传媒大学副教授张婷。她说鹿晗粉丝的“摆摊式应援”其实是粉丝经济从“军备竞赛”回归“社群连接”的信号。张婷指出,五年前粉丝组织像公司,有KPI有预算表,现在更像兴趣小组,重参与感轻展示欲。她特别提到一个数据——今年鹿晗演唱会门票二级市场溢价率只有12%,而五年前同场次溢价超过200%。粉丝不抢票了,溢价自然就下来了,这跟应援逻辑的变化是同一个根源:大家不再需要用稀缺性来证明偶像的价值。

业内/网友观点:微博用户@吃瓜不吐籽儿 评论:“以前看鹿晗粉丝应援感觉像看春晚,整齐划一但假;现在像逛庙会,乱糟糟的但有人味儿。”这条评论获得了1.2万赞。当然也有老粉不满,知乎上有人发帖怀念“那个用钱砸出存在感的热血年代”,底下吵了三百多楼。
结尾点评展望:我始终觉得,粉丝应援的变化从来不是粉丝单方面的事,它跟偶像本人状态、行业环境、经济大气候都绑在一起。鹿晗粉丝从“氪金战士”变成“摆摊手艺人”,看着是退步,实则是进化。据本站独家观察,鹿晗本人最近一次公开露面是上周在一家胡同里的黑胶唱片店,买了几张爵士乐唱片,这信号还不够明显吗?他自己都在往“内容”和“审美”上靠,粉丝哪还会傻乎乎地继续砸钱买广告牌。接下来的问题是,这种去中心化的应援模式能持续多久?我的判断是,只要鹿晗的音乐还撑得住,这种烟火气就能一直冒下去。